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ZARA新广告涉嫌辱华、丑化亚洲女性？别动不动扣“辱华”帽子

连日来，又一欧洲时装品牌ZARA被推上了舆论的风口浪尖。起因却是其近期发布的彩妆广告中，出镜的中国模特脸上有着清晰的雀斑。一些人就此认定ZARA是在刻意丑化中国乃至亚洲女性，涉嫌辱华。

与此前某些陷入风波的品牌广告不同，ZARA并没有受到“一边倒”的抵制。多数人认为，从西方广告的历史来看，有雀斑的模特经常站在广告画面的中心。更重要的是，西方的主流审美不仅不排斥雀斑，反而将其视为一种健康之美。说到底，美的标准存乎一心、因人而异，很多人习惯了“肤如凝脂，面如白玉”美女样貌，对于雀斑模特提出质疑的心情可以理解，但ZARA广告更多是西式审美的延伸，上升不到“辱华”的层面。

广告帽子专业厂家-成都帽子定制定做-双盈帽业由此看来，此次“ZARA辱华”是一场误会，但一些人在“辱华”问题上的神经过敏却值得注意。近些年，中西交流愈发深入，双方在增进了解的同时，一些由文化差异带来的矛盾也日益凸显，引发国人的不适。但这里头，有多少是基于历史认知的无心之失，有多少是文化传统带来的视角之别，有多少是源自傲慢偏见的挑衅之举，需要我们仔细甄别。倘若动辄乱扣“辱华”大帽，显得自己小气不说，更对我们的发展百害而无一利。就此次风波来说，倘若真煽动起了全民对于当事品牌的抵制，导致其在华的上百家店铺、数万职工被影响，那么“莫须有”造成的社会损失就太大了。

今天中国已成为名副其实的世界大国，国际地位上升的同时，作为大国国民的我们应当涵养出大气从容的心态。如果说过去中国贫弱，导致国民心态敏感脆弱，那么今时今日，我们实在没有理由感觉不自信。特别是在中西对话中，对于那些用心不良者，我们要坚守底线、斗争到底。但在大多数时候，我们应当用文化软实力和自信心态“以理服人”，不断增进西方对中国的了解。比如，《流浪地球》让西方直观感受了中国人的家国情怀；移动支付等“黑科技”让许多老外成了推介中国的“自来水”……这些事例说明，比起玻璃心，我们更需要自信心。

动辄“过敏”，只会看谁都不顺眼，最终固步自封。以开放包容的自信，应对文化交往中产生的摩擦；以严谨细致的眼光，仔细甄别来自西方对我们的“冒犯”，这是大国国民应有的素质。而这份自信从容，势必能够帮助我们赢得更多尊重。